V članku v nadaljevanju, je nekaj več besed namenjenih razmišljanju o tem kaj je sploh učinkovit digitalni marketing.
V zadnjih letih, odkar je Facebook vse bolj popularen, celo gora spletnih marketingarjev in vseh, ki se tako ali drugače ukvarjajo s spletom in digitalnim marketingom, vse bolj tava in skače iz enega spletnega kanala na drugega (in nazaj) in seveda še na vse ostale kanale, ki se pač dvema največjima, postavljajo ob bok.
Vedno več spletnih marketingarjev vam bo zagotavljalo, da so se stranke prestavile na YouTube, na Instagram, Pinterest, Twitter, Google plus ipd… in digitalni marketingarji, z vsakim novim pojavom nove platforme, prej zasledujejo kdo bo prej lahko svojim strankam ponudil upravljanje teh novih omrežij, kakor, da učinkovitost samega upravljanja posameznega kanala sploh ni več pomembna.
V stilu… važno, da smo zraven, pa naj stane kar hoče, pa četudi iz tega ni nič.
Učinkovit digitalni marketing in njegova 2 paradoksa
V zadnjem času največjo vojno med digitalnimi marketingaši in ponudniki spletnih rešitev, itak bije bitka med Googlom in Facebookom.
Med prvim, ki je na sceni že skoraj dve desetletji in drugim, ki mu diha za ovratnik s svojimi natančnimi podatki o uporabnikih.
Medtem, ko Google “ve” kakšen je namen njegovih uporabnikov (skozi besede, ki jih pač uporabniki vtipkujejo v njegov iskalnik), Facebook “ve” ogromno o samih uporabnikih na splošno. Kdo je poročen, kdo se je ločil, kaj kdo rad gleda, kaj ga zanima, koliko je ta star, kakšna so njegova zanimanja, ipd…
Kaj je bolje in kaj je slabše, je na prvo žogo težko presoditi, bo vam pa v razmislek, ko vam digitalni marketingaš ponuja spet ekstra novo priložnost za oglaševanje oziroma iskanje novih strank, sigurno prišlo prav nekaj naslednjih iztočnic:
- obe (in ostale) platforme je treba znati upravljati. Brez jela, ni dela. To pomeni, da sam preskok vašega spletnega nastopa iz ene platforme na drugo, sam po sebi, ne bo prinesel prav nobenega plusa, samo zato, ker ste “prestopili”. Na vsaki platformi je treba znati delati in četudi se mojstri vseh platform trudijo, da bi bila prav njihova najbolj učinkovita in uporabna, tako za vas, potencialnega oglaševalca pri njih, kot za uporabnike platforme same, je ni platforme na svetu, na kateri boste uspeli že samo zato, ker se boste na njej pojavili!!!!
Če bi to delovalo tako, bi prav vsi leteli na njo….opustili druge in že samo masoven preskok množice na eno platformo (katerokoli že) pomeni, da se bodo na tej (kao najbolj učinkoviti) pač oglaševalci tepli med seboj.
Torej, ko prestopite iz ene platforme na drugo, ne gre več za boj med platformama, ampak za boj znotraj uporabnikov iste platforme. Ki je prav tako krut, kot borba med samimi platformami.
- druga stvar, ki jo je vredno razmisliti, ko vam nekdo ponuja učinkovit digitalni marketing, skozi katerokoli platformo pač, je ta, da se vprašajmo zakaj za vraga nam bi nekdo želel dati to znanje, ko pa bi s tem istim znanjem itak sam zase moral dobivati več kot dovolj kruha zase, za svoje najbližje, za potomce in še verjetno za dve ali tri generaciji naprej. Nekdo, ki razume kako je potrebno upravljati z določeno platformo (recimo Google plus ali FB ali Instagram,…) bi že samo zaradi teh znanj moral imeti dovolj kupcev. Zakaj torej to prodaja še vam?
Pohlep?
Ali morda vseeno ne tako zelo učinkovit izplen iz platforme, ki jo ponuja vam?
Najbolj smešni so digitalni marketingarji, ki na Googlu nagovarjajo podjetja, da jim lahko izboljšajo njihov Facebook nastop?
Če to znajo… kaj sploh iščejo na Googlu.
Ali pa primer: “Oglas na Facebooku – izboljšate svojo vidnost na Googlu” ?????
To dvoje ne gre skupaj.
Na splošno si več o digitalnem marketingu, lahko preberete tudi na povezavi.