Tisti, ki se ukvarjate s spletnim marketingom, še posebej pa s spletno optimizacijo in vsebinskim marketingom (in pri svojem delu uporabljate bloganje), veste, da je ena izmed metod za boljše pozicioniranje spletnih strani v Googlu tudi ta, da za vam pomembne članke, pripravljate podporne vsebine, ki kažejo na vam pomembne povezave.
Seveda pri tem ni čisto vseeno od kod prihaja podporna vsebina, kako je ta napisana in kako je ta sploh konzumirana med spletnimi uporabniki, eno izmed najpomembnejših pravil pa pravi, da je podporna vsebina vredna bistveno več, če je prikazana iz sorodne spletne strani z isto tematiko in podobno vsebino.
Češ, v smislu – če spletna stran, ki se ukvarja z dejavnostjo x, kaže na spletno stran, ki se ukvarja prav tako s to isto dejavnostjo – takšna povezava šteje več kot, če npr. povezava iz spletne strani zobozdravnika kaže na avtomehanično spletno stran.
Ker pa je tovrstne povezave razmeroma težko pridobiti, so si seo optmizatorji izmislili bližnjico in sicer: pokupijo stare in zapadle domene, ki so nekoč imele vsebine podobne njihovim lastnim in na njih zgradijo povezave nazaj na svojo stran.
To je stalna praksa, je pa problem pri tem vsaj naslednji:
postarane domene z zapadlimi vsebinami niso nujno dobre (kajti za njihovo rangiranje se je ravno tako lahko uporabljajo spamanje)
relevantnih in sorodnih domen, ki bi vsebovale vsebino, podobni naši, niti ni tako lahko najti, ob tem, pa Google še zelo močno (tudi z izbrisom iz indeksa) kaznuje spletno stran pri kateri odkrije, da gre za tovrstno gradnjo povratnih povezav.
Zato je zelo pomembno držati se na sploh nekaj navodil, pri tem, ko ustvarjamo vsebine za splet na tak način, podporni članki, ki kažejo na nam zanimivo oz. pomembno temo, pa morajo biti napisani malenkost bolj premišljeno.
Poglejmo na primeru.
Primer podpornega članka za mizarja, ki se želi pojavljati v Googlu visoko na besedo “garderobne sobe”
Recimo, da smo mizar in nam je na naši spletni stran zelo pomembno, da s svojo spletno stranjo rangiramo na prvih googlovih pozicijah, predvsem z besedno zvezo garderobna soba. Ker npr. prodajamo garderobne sobe. Ker smo v tem dobri ali, ker imamo dobre cene, ali ker nas po tem poznajo ali pa preprosto, ker pri izdelavi garderobnih sob preprosto največ zaslužimo in se na njih spoznamo.
Naša mizarska spletna stran z garderobnimi sobami bo po googlovi lestvici zato lezla vedno višje, v kolikor bomo iz drugih strani kazali smiselno na naše garderobne sobe. V nasprotnem, če samo naredimo neko povezavo iz ene strani na drugo, lahko za to isto početje, dobimo kazen.
Povezava na garderobne sobe bo bolj relevantna, če bomo cel odstavek (tako kot je to v tem primeru) namenili garderobnim sobam- Četudi naš celoten članek govori o neki popolnoma drugi zadevi v zvezi s spletnim marketingom, vseeno lahko najdemo način, da polinkamo garderobne sobe direktno na naš članek.
Najlažja metoda za to je, da v okviru neke druge spletne vsebine, preprosto damo primer. In s primerom pokažemo na garderobne sobe. Obenem mora članek, ki dejansko govori o garderobnih sobah, biti tudi zelo dolg in temeljit.
Pa še nekaj je.
Članek, ki nam je pomemben na temo garderobnih sob (na recimo naši mizarski spletni strani) mora biti dejansko uporaben in koristen. Ker Google zna izmeriti ( s časom, ki ga uporabniki preživijo na vsakem članku posebej) ali je članek (v našem primeru o garderobnih sobah) dejansko bran in koliko časa sploh spletni uporabniki ostanejo na njem.
Obenem ni pametno, da povezavo naredimo kar zato, da pač imamo neko povezavo iz navidez podpornega članka direktno na naš članek. Bolj smisleno je, da bralce (tudi podpornih člankov) direktno pozovemo k ogledu članka (saj Google zna tudi izmeriti koliko ljudi dejansko klikne na povezavo in zatorej že samo iz tega zna določiti ali je vir od kod je prišel klik na recimo garderobne sobe, resen, relevanten in uporaben).
V nekaterih drugih naših zapisih pa smo že povedali, da je pomembno pri pisanju članka za katerega želimo, da resnično rangira v googlu visoko, tudi to, da smo z vsebino čimbolj konkretni in uporabni, obenem pa tudi dolgi.
Članek na temo garderobnih sob npr. ki ga imamo v tem primeru v mislih, je članek za spletno stran Mizarstvo.si in govori o garderobnih sobah. Predlagamo, da ga natančno preučite…. in se po njem ravnate tudi sami pri kreiranju svojih vsebin.
Pri vsem tem ne pozabite, da je treba podporne članke tudi ustrezno linkati med seboj – o tem pa smo govorili nekaj več v prispevku o hitri analizi spletnih strani.